記者甘偉中/台北報導
YouTube今日(8)第二度舉辦「YouTube Pulse影音盛會」活動,與廣告主、業者分享影音行銷趨勢及心法,同時公布2014年第二季「亞太區YouTube最成功廣告影片排行榜(YouTube Ads Leaderboard)」與「台灣YouTube最成功廣告影片排行榜」。
「YouTube Pulse影音盛會」去年開始在台舉辦,今年強調企業不僅需注重影音製作與多螢布局,更需強化影音內容品質,化身數位影音創作者。會中Google亞太區行銷長Simon Kahn首度訪台,以「讓消費者愛上你的品牌」為主題演講;Google台灣總經理陳俊廷也以「品牌行銷策略大公開」為題,分享影音內容行銷的精髓。
會中亦邀請到奧美廣告、網路基因(WebGene)、奇禾數位(iPrefer)等多家廣告協作廠商,以及在YouTube當紅的影音創作者「這群人」,分享他們如何與品牌共同操作數位行銷。
YouTube今日同時揭露2014年第二季「亞太區YouTube最成功廣告影片排行榜」與「台灣YouTube最成功廣告影片排行榜」,YouTube表示從中可看出,這些高人氣影音廣告幾乎都掌握了「匯集、合作、創造」三大心法。
其中匯集(Curate),指品牌將消費者提供的不同故事匯集一起,讓品牌與消費者的生活產生連結,進而產生共鳴。「台灣YouTube最成功廣告影片排行榜」中第二名《IKEA給夢想實現的空間 檳榔攤改造影片長版》為代表性的例子。
合作(Collabrate)強調品牌應與擁有不同觀點的創作者合作,跳脫以往企業品牌單向傳遞訊息的框限。「亞太區YouTube最成功廣告影片排行榜」中一支以素人為主題的廣告影片《FIRST KISS》,便是由品牌與業餘製片人合作,拿下第一名的席次。
創造(Create)指企業品牌應透過創造觸動人心的影音內容,讓消費者在不知不覺中記住品牌。榮獲「亞太區YouTube最成功廣告影片排行榜」第三名的泰國人壽廣告《Unsung Hero》,就是藉由日常生活微小的行善事蹟,創造出觀看者極大的感動。
YouTube表示未來將持續公布更多新的成功廣告案例,今年YouTube Pulse影音盛會內容可參考官方活動網站。
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