工商時報【記者林祝菁╱台北報導】
國內老牌休閒食品乖乖，今年另類「搞鬼」，搶攻中元商機。首創全台移動鬼屋公車，請來殭屍當司機，並拍攝多支殭屍為題材的廣告，打破傳統思惟，且行銷通路拓增至網路、臉書，吸引年輕族群；乖乖表示，這波另類行銷活動投入逾800萬元，預估可帶動業績較去年同期成長2成。
1968年「乖乖」問世，長期以來，不僅是老一輩熟知的休閒食品，也是年輕人最愛的零食之一，乖乖雖然以15歲以下的兒童為主要的消費族群，但也在長時間的經營下，形成「老少通吃」的格局。尤其在近10年來，科技業更興起一股用綠乖乖拜電腦，可以永保電腦亮綠燈，不會當機的另類說法，讓乖乖立於不敗之地。
乖乖公司目前旗下的主要商品除了乖乖外，還有孔雀捲心餅、孔雀餅乾、香酥脆、彎的脆果。乖乖行銷處總監蔡幼輝表示，台灣休閒零食市場，仍以傳統品牌為主流，約占了80％的結構，而一些創新、季節性的零食，往往只是短暫的出現，似乎無法力抗傳統品牌。此外，台灣脫離不了祭典，一些既有的拜拜零食，更是難以取代。
蔡幼輝表示，乖乖在中元期間的業績約占全年營收的2成，是一年最大檔期，為了扣準既有的國高中族群，必須隨著世代的改變而改變，因此，雖然在鬼月，打出另類的廣告訴求，挑戰禁忌話題，以「普渡用乖乖，好兄弟才會乖」為主題，延續去年的殭屍話題，在台北推出移動鬼屋公車，以及100輛殭屍小黃，營造中元鬼節驚嚇又驚喜的氣氛。
他說，由於這個世代喜歡在網路、臉書上分享事情，因此行銷通路也全力搶攻此領域，果然有效擴大消費者的年齡層，從原來僅15歲以下，拉到25至15歲。預計今年乖乖的中元檔期業績，有機會較去年同期成長2成。
九卅娛樂城 -- 旨在創造一個安全可靠、即時便利、公平公正、專業營運的優質娛樂服務平臺，強調的讓會員不受時空的限制，24小時隨時上線就可以參與一個公平公正的遊戲，亦可以享受到與世界各地玩家切磋的樂趣,我們秉持以客為尊的態度，不斷開發創新及瞭解客戶需求是本公司引以為傲的經營理念，翼望能創造出嶄新的娛樂價值以及達到多方普及的目的，成為具有領導指標性的娛樂網站，九卅娛樂網。
九州娛樂城：http://ts5288.com/
九州娛樂 - 九州娛樂城 - 九州娛樂網 - 百家樂 - 香港六合彩 - 六合彩 - 麻將遊戲 - 麻將 - 運動彩券 - 大樂透 - 德州撲克 - 撲克
全站熱搜
留言列表
