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來來來！哩來！哩來！不用「Over My Dead Body」，就可了解喜愛外星人韓劇的地球人在夯甚麼！Yahoo奇摩公布2014上半年行動及電腦版的「十大熱搜榜」，與網友一同回顧上半年的驚星動魄：包括太陽花學運領袖林飛帆、北捷喋血案的鄭捷、傳出不幸消息的藝人歡歡，新婚即偷腥的彎彎，因為議題的震撼與延燒，成為橫跨雙榜的四大熱搜人物；而不看就好像不是地球人的韓劇-「來自星星的你」，以及熱烈開踢的世足賽，也以不同面向橫跨雙榜。另外，超商霜淇淋風潮也吹進行動版熱搜榜，相關門市資訊被熱搜，反應行動上對流行生活資訊的即時性需求。
反服貿議題延燒期間，學運意見領袖林飛帆，及相關延伸關鍵字均被網友熱搜。（圖／Tez1225 form Flickr提供）
Yahoo奇摩搜尋行銷事業部資深總監陳婉怡表示：「網友的每日生活與搜尋行為緊密交織，9成以上每天都會上網搜尋，觀察2014上半年『搜活族』（註1）的搜尋內容，以『搜即時」及『搜樂子」為主，而對比行動及電腦版的「十大熱搜榜」關鍵字組可發現，行動搜尋內容以即時、簡單的訊息為大宗，而在個人電腦上，網友則傾向尋找更具深度、廣度的訊息或圖片，或主議題後續延燒的各個面向或插曲。」

行動版熱搜榜：搜即時當道！行動影音需求後勢看漲！

Yahoo奇摩首度公布2014上半年行動版「十大熱搜榜」，以即時新聞、運動賽事的即時賽況及戰績比數等相關關鍵字的「搜即時」為主，強占七個席次，顯見即時資訊為行動裝置的搜尋主流。

NBA季後賽及四年一度的世界盃足球賽接力開打，即時賽況及賽程資訊需求暴增，推升「NBA」及「世足賽」關鍵字搜尋量，搶進行動版「十大熱搜榜」第4名及第10名。此外，「CPBL TV」及「來自星星的你」線上觀看的相關字組一舉躍進熱搜榜中，顯示使用行動裝置觀看影音已逐漸蔚為風潮，後續商機看漲。
四年一度的世界盃足球賽戰況激烈，緊揪台灣球迷心，「世足賽程」、「世足轉播頻道」等即時賽事資訊熱搜 。（(圖／Mateorito form Flickr提供）
超商期間限定的霜淇淋則誘發消費者一波波嘗鮮風潮，帶動「霜淇淋」相關字組強勁成長力道。綜觀今年上半年，「冰淇淋」、「霜淇淋」從冬天一路夯到夏天，4月至5月搜尋量更較2月至3月成長2倍。此外，Yahoo奇摩觀察，蜂巢/蜂蜜口味最被熱搜，其次依序為草莓、巧克力、抹茶，而新出的芒果口味再次吸引網友搜尋販賣門市，搜尋量在短短兩周爆增百倍，顯示這股冰炫風將持續襲捲夏日商機。

「韓式炸雞」、「C羅女友」延燒星星熱與世足話題

相較於行動版熱搜榜，電腦版的「十大熱搜榜」雖延續「搜即時」及「搜樂子」主題，但觀察搜尋關鍵字組，可發現電腦版呈現更深度的訊息內容與圖片的需求：比較「林飛帆」與「鄭捷」，雖然兩個新聞事件都有延燒性，但因林飛帆所代表的反服貿學生運動，牽涉更深更廣的議題討論，並延燒許多插曲，在電腦上被搜尋的面向更廣，包括他的外套、太陽花變香蕉、被偷吃的太陽餅等，甚至來來哥也擠進熱搜榜第9名；而北捷事件因發生於接近下班時間，網友多以行動裝置一指搜尋即時新聞，因此，兩大關鍵字組「林飛帆」與「鄭捷」在電腦版及行動版「十大熱搜榜」排行榜名次正好相反。

電腦上搜尋字組所展現的議題延展性，還可從同樣是雙雙入榜的「來自星星的你」與「世足賽」來觀察。不同於行動板上搜尋「來自星星的你」以觀看影音的需求為主，在個人電腦上，「來自星星的你」周邊關鍵字同步延燒，如劇中千頌伊最愛的「韓式炸雞」，一舉擄獲星星迷的味蕾，讓3月份「韓式炸雞」關鍵字搜尋量較前一個月成長2倍！而世足賽的搜尋在行動版以搜尋賽況為主，在電腦版則延燒至明星球員的花邊消息與星太太們，相關關鍵字如「C羅女友」搜尋量在短短一個月內暴增10倍，而三大熱搜足球球星依序為葡萄牙國家代表隊隊長「C羅 (Cristiano Ronaldo)」、巴西代表隊新秀「內馬爾 (Neymar)」，及阿根廷的足球先生「梅西 (Lionel Messi)」。

需要深入資訊了解與探討的議題還包括「學測/免試入學」，特別是免試入學因為爭議不斷，在六月搜尋量爆增，一舉登榜。除了重要議題與重大新聞外，生活資訊如「午睡早死」與「連假16天」也因新奇性被熱搜。

搭配時事關鍵字 廣告點擊率倍增！「星星」字組吸金力No.1

簡單、易上手的猜猜巧克力遊戲App成為2014上半年行動遊戲熱搜霸主。（圖／Yahoo奇摩提供）據Yahoo奇摩觀察，75%的消費者在購物前會先搜尋，隨大網購時代來臨，「搜尋」在搶食網購商機的戰局中，扮演更為重要的角色！陳婉怡建議，看準搜活族「搜即時」及「搜樂子」商機，透過洞悉時事脈動，輔以關鍵字行銷，將受關注的字眼加入文案，可讓廣告效果事半功倍，點擊率大幅提升！而在今年上半年，網購商品尤以搭配「來自星星的你」以及「運動賽事」相關關鍵字，最具有吸睛與吸金功效！

星星系列關鍵字帶動網購商機，含金量極高：網購商品搭上「來自星星的你」與韓流的相關關鍵字如「千頌伊」、「輕鬆擄獲來自星星的他」等文案，特別是服飾與美妝品，讓廣告點擊率較平均高出4~7倍。
熱門運動賽事輪流開打，帶動體育週邊產品及零食商機：Yahoo奇摩觀察，世足賽期間，運動產品若搭配世足關鍵字的文案，點擊率較平均高出近2倍。而搭載世足熱的必備零食產品，廣告點擊率也高出1.5倍。

註1：Yahoo奇摩於2013年8月宣布依賴搜尋過生活的「搜活族」世代正式來臨，依其搜尋內容分為「搜即時」、「搜樂子」、「搜便宜」及「搜雜症」。其中「搜樂子」主要以「戲劇」、「遊戲」、「名人娛樂」及「旅遊」等相關訊息為搜尋內容。詳細內容請參考Yahoo奇摩官方部落格: http://ycorpblog.tumblr.com/post/62407079288

附件一、Yahoo奇摩搜尋「2014年上半年十大熱搜榜」：

名次

行動版

電腦版

關鍵字

進榜原因

關鍵字

進榜原因

1

鄭捷

北捷喋血事件震驚全台，發生時間接近下班，通勤族人心惶惶，讓相關即時訊息的需求大增。

林飛帆

反服貿議題延燒期間，學運意見領袖林飛帆，及相關延伸關鍵字如「太陽餅」、「香蕉」、「屏東蛋糕」、「Over My Dead Body」等均被網友熱搜。

2

林飛帆

太陽花學運受關注，意見領袖林飛帆的一舉一動皆為網友關注重點。

鄭捷

北捷喋血事件令全民聞之色變，延伸性關鍵字如「鄭捷東海」及「鄭捷臉書」，甚至受害者都引發關注。

3

歡歡

以青春偶像出道的藝人歡歡，於周末傳出自殺，震憾社會及演藝圈，引發網友關注。

來自星星的你

「來自星星的你」席捲全台，搭載韓流讓劇中熱門食物「韓式炸雞」等也瞬間爆紅。

4

NBA

NBA季後賽受全球球迷關注，賽程及比數等關鍵字受網友即時熱搜。

午睡早死

顛覆國人健康觀念的「午睡早起」議題，引發熱烈討論及新聞報導，推升關鍵字搜尋量。

5

CPBL TV

中華職棒大聯盟精彩賽事接連開打，有線電視無轉播的情況下，推升CPBLTV網路直播線上收看需求，讓網友可即時關注賽況。

世足賽

有別於行動熱搜榜以搜尋賽況與比數為主，在電腦版，延伸議題如「C羅女友」及「世足性感女記者」等被熱搜，顯示網友傾向在個人電腦搜尋較廣的資訊內容及瀏覽圖片。

6

彎彎

台灣插畫天后彎彎於新婚期間爆出婚外情，讓網友感到震驚，推升相關字組搜尋量。

歡歡過世

藝人歡歡自殺事件引起全台網友關注，同時進入行動版及電腦版熱搜排行榜。

7

猜猜巧克力

簡單、易上手的猜猜巧克力遊戲App，透過常識、品牌、品種等通關題目提升使用者的聯想力，更可與朋友一同比拚通關速度，增加遊戲的互動性與趣味性，相關關鍵字組如「猜猜巧克力解答品牌產品」、「猜猜巧克力名人明星」成為行動版熱搜關鍵字。

彎彎

插畫家彎彎新婚即外遇的事件，由於私人LINE訊息遭披露，引發網友熱烈討論與關注，相關議題讓「彎彎」與黃大爺等相關字組爆紅。

8

霜淇淋

超商霜淇淋推陳出新，期間限定口味吸引全台消費者嘗鮮，「霜淇淋門市」、及各種新口味等相關關鍵字不分季節持續熱搜。

連假16天

在內政部公布2015年「紀念日及節日實施辦法」後，網友整理出「2015完美請假攻略」，讓民眾只需請假5天，即可從春節連假至228假期，引發討論熱度。

9

來自星星的你

韓劇「來自星星的你」席捲全亞洲，持續帶動「來自星星的你線上看」、「來自星星的你劇情」等影音資訊關鍵字搜尋熱度。

來來哥

學運期間反對學運人士眾多，而來來哥在立法院與對記者嗆聲，不斷以“來來來”等話語溝通，加成網友製作KUSO影片，趣味的畫面引發討論及搜尋熱度。

10

世足賽

四年一度的世界盃足球賽戰況激烈，緊揪台灣球迷心，「世足賽程」、「世足轉播頻道」等即時賽事資訊最熱搜。

學測/免試入學

大學學測帶動「學測落點」及「學測成績查詢」等實用資訊搜尋量。而免試入學因飽受爭議，於6月搜尋量爆增。

註：此關鍵字排行榜係為2014年1月1日至6月22日關鍵字搜尋量和爆紅指數綜合性指數加乘排行。