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記者甘偉中／台北報導

自網際網路興起，傳統出版業市場便不斷被侵蝕，如何從實體轉向數位發展，成為出版業勢必研究的課題。

在台灣耕耘數位閱讀市場已有數年的MagV，今日（14）推出免費手機閱讀App「MagV滑雜誌」，企圖挖掘更廣的行動用戶，同時也分享了他們的經營模式，以及不少台灣數位閱讀市場的經驗數據。

「MagV滑雜誌」提供兩岸三地300本人氣雜誌內容，全部免費閱讀，不過並不提供整本雜誌的全部內容，而是以「單元」為單位，將雜誌內容拆分，每個單元的內容仍然是完整的。

這樣的好處是，可以將各雜誌相同屬性的內容整合成一個分類，讀者可以在一個分類內同時閱讀到兩岸三地的雜誌，提升多元內容的能見度。另外，拆分開來的單元，因為比較輕薄短小，一來適合碎片時間閱讀；二來可以打破出刊週期的限制，每小時更新；三來在Facebook上分享的時候，可呈現雜誌單元完整的版面設計及內容，提升分享意願。

MagV選擇保留雜誌整頁原始版面在手機上呈現，雖然這樣在閱讀時，還是會需要放大檢視，不過他們表示，雜誌的版面設計，本就是內容的一部分，這樣才能帶來與一般網路文章不同的閱讀體驗。另一方面，由於平板規格不斷提升，將紙本原生的閱讀體驗帶到平板上，也廣被讀者所接受。

MagV目前除了在Google Play、App Store上提供應用程式之外，也與設備廠商合作，例如在三星、Sony的手機、平板上提供前幾個月免費閱讀的服務。MagV營運長黃敬順表示，根據他們的觀察，在Android設備上提供免費閱讀的這段期間，讀者的閱讀量，已超過在iOS設備上付費用戶的閱讀量。

在Android設備上較多用戶使用大屏手機閱讀，基本上以4.7吋以上的螢幕居多，數量最多的是三星Galaxy Note 3手機，再來是三星Galaxy S5手機；在iOS設備上則以iPad為大宗，約佔8到9成。Android用戶在免費期間每個月約閱讀1000頁雜誌頁面，iOS付費用戶則為每個月800頁。

不過Android用戶在過了免費期間之後，就很少再付費繼續閱讀。也因此MagV推出免費版的「MagV滑雜誌」，就是認為既然有這麼多用戶願意在手機上閱讀雜誌，何不以免費服務保留住與這些潛在客戶的關係。

他們希望藉由免費的「MagV滑雜誌」，可以接觸到更多的行動閱讀用戶，讓用戶從內容認識這些雜誌品牌，繼而願意加入付費閱讀的行列。

MagV目前約有5萬付費用戶，提供一個月、三個月、一年期三種訂閱方式，其中三個月訂閱期的用戶數佔40%，一個月與一年期的訂戶數量差不多，各為30%左右。

MagV旗下另外有一個BookU趣看書的應用程式，提供的是書本內容，BookU趣看書除了訂閱付費方式之外，也有單本書買斷的方式。不過據MagV表示，訂閱用戶的數量明顯多過買斷的用戶，這可能代表著行動用戶在閱讀時，比較傾向於休閒性質的消費性內容，而非具有特定需求的內容。

這從MagV看雜誌的用戶閱讀行為也可得到相同的應證，黃敬順表示MagV看雜誌上最受歡迎的內容，除了美女類的之外，就屬旅遊美食類，再來是娛樂八卦類。顯示讀者較傾向於閱讀軟性內容，一些在實體出版品很受歡迎的商業類內容，反而沒有那麼受到讀者青睞。因此他認為，數位閱讀的市場和傳統出版業的市場其實並不衝突。

MagV正積極與各雜誌品牌合作，希望給雜誌產業帶來全新的行動用戶，也給行動用戶帶來新的雜誌體驗。他們採取的方式是提供免費上架服務，出版業者只要提供紙本內容或PDF檔，就可以轉成電子版上架，後續獲利會再由MagV與雜誌業者拆分。